تعد كيفية كتابة محتوى موقع إلكتروني مصدر قلق لمعظم منشئي المحتوى والمسوقين.
ولما لا؟
تقع المواقع الإلكترونية في قلب التسويق الإلكتروني.
حتى مع فتح العديد من القنوات الجديدة الموجهة للعملاء، تظل المواقع الإلكترونية نقطة اتصال مهمة للعلامات التجارية.
موقع مثير للإعجاب يكشف الكثير عن مصداقية مالك الموقع.
وخلافاً للرأي السائد بأن تصميم الموقع الإلكتروني يلهم بالمصداقية، فإن محتوى الموقع هو في الواقع ما يعزز الثقة.
بغض النظر عن مدى جودة تصميم الموقع، إذا كان يقدم محتوى دون المستوى، فسوف يرتد الزائرين عاجلاً أم آجلاً.
من ناحية أخرى، فإن المحتوى الرائع يُبقي الزائرين مرتبطين وينقلهم بسلاسة على طول مسار المبيعات بمرونة.
هذا هو السبب في إن كتابة محتوى المواقع يشكل العمود الفقري لتسويق المحتوى.
علاوة على ذلك، تعد جودة المحتوى عامل ترتيب رئيسي لمحركات البحث، كما ذكر أحد كبار محللي البحث في جوجل.
يحافظ المحتوى الجيد الجودة على زوار الموقع لفترة أطول، وهي علامة جيدة لمحركات البحث.
عندما يحدث هذا بشكل منتظم، ترفع محركات البحث تصنيفك، مما يساعد على جذب المزيد من الزيارات العضوية.
يعني المزيد من الزيارات المزيد من فرص التحويل، وفي النهاية المزيد من الأرباح.
ماذا بعد؟
المحتوى الرائع قادر على كسب الكثير من المشاركات على منصات التواصل الاجتماعي، مما يساعد على بناء الوعي بعلامتك التجارية بشكل كبير.
ولكن للحصول على هذه الفوائد، عليك أولاً كتابة محتوى نموذجي للموقع الإلكتروني.
فعادات المستهلكين تتغير باستمرار، مما يؤثر على أنماط كتابة الإعلانات على الويب أيضاً.
يحتاج كاتبو الإعلانات إلى تثقيف أنفسهم حول كيفية كتابة محتوى موقع إلكتروني يلبي غرض الباحث ويلتزم بأحدث أفضل الممارسات.
وتحقيقاً لهذه الغاية، قمنا بتقسيم عملية كتابة محتوى موقع إلكتروني إلى أربع خطوات مرنة تغطي كل شيء، من تحسين محركات البحث، إلى سهولة القراءة.
اكمل قراءة المقالة.
-
Table of Contents
كيفية كتابة محتوى موقع الكتروني احترافي في 4 خطوات بسيطة
إن انشاء محتوى للمواقع الإلكترونية ليس بالمهمة السهلة.
عليك التنافس مع آلاف المواقع، والتعامل مع خوارزميات محرك البحث المتغيرة باستمرار، وتلبية احتياجات الجمهور المستهدف المتقلب.
ومع ذلك، هذا ليس مستحيلاً.
كل ما عليك فعله هو اتباع هذه الاستراتيجيات خطوة بخطوة:
-
تحديد أهداف للموقع الإلكتروني
يجب أن تكون قد حددت بعض الأهداف عندما قررت لأول مرة بدء موقع إلكتروني خاص بك.
حان الوقت لإعادة تذكر هذه الأهداف عند البدء في إنشاء محتوى موقعك الإلكتروني.
لكن لماذا؟
فقط عندما تعرف أهدافك، يمكنك إنشاء محتوى يساعد في تحقيقها.
ليس ذلك فحسب، فإن تحديد الهدف يسهل عليك اختبار المحتوى أيضاً.
يمكنك اختبار المحتوى الخاص بك بموضوعية فقط عندما تعرف بالضبط ما تهدف إلى تحقيقه من خلال هذا المحتوى.
لذلك، ابدأ عملية إنشاء المحتوى من خلال تحديد أهداف موقعك الإلكتروني.
هل تهدف إلى زيادة مبيعاتك أو جذب عملاء جدد؟
أو، هل تريد إعادة توجيه حركة الزيارات إلى متجرك الفعلي؟
حدد أهداف موقعك الإلكتروني حتى تعرف ماذا تكتب وكيف.
-
افهم جمهورك
الآن بعد أن عرفت أهدافك، حان الوقت لفهم أهداف واهتمامات جمهورك.
لماذا ذلك؟
لأن محتوى موقعك الإلكتروني يجب أن يفي بكلتا مجموعتي الأهداف.
أثناء البحث عن جمهورك، تحتاج إلى النظر إلى ما هو أبعد من أعمارهم، والتركيبة السكانية الخاصة بهم.
ابحث اعمق واكتشف الخصائص الخفية، بما في ذلك:
مسار الإحالة: للزائرين الذين يصلون إلى موقعك بعد النقر على الإعلانات توقعات مختلفة عن أولئك الذين يأتون من نتائج البحث.
مستوى الخبرة: إذا كان زوار موقعك أذكياء تقنياً، فيمكنك كتابة نسخة ويب متطورة لهم. لكن النسخة نفسها قد تفشل في إشراك الأشخاص الأكثر ضعفاً من الناحية التقنية.
القصد من البحث: ستحكم نية البحث للزائرين (المعاملات أو المعلومات) نوع المحتوى الذي ستقدمه لهم.
عادات استهلاك المحتوى: هل يحبون المحتوى الطويل أم القصير؟ ما نوع المحتوى الذي يشاركونه على منصات التواصل؟ من خلال الإجابة على هذه الأسئلة،
يمكنك إنشاء محتوى موقع إلكتروني جذاب وجدير بالمشاركة لنفسك.
-
تحليل محتوى منافسيك
لإنشاء محتوى موقع إلكتروني احترافي، تحتاج إلى مراقبة إستراتيجيات محتوى منافسيك أيضاً.
لماذا؟
لأن التحليل التنافسي:
- يمنحك ميزة تنافسية.
- يكشف عن اتجاهات الصناعة في كتابة المحتوى.
- يساعد في قياس أداء موقعك الإلكتروني.
- يلهمك بأفكار محتوى جديدة.
- اكتشاف مصادر زيارات مربحة.
باختصار، انت تفهم نوع محتوى الموقع الإلكتروني الذي تواجهة.
مُسلحًا بذكاء الأعمال، يمكنك إنشاء منتج متفوق.
علاوة على ذلك، يمكنك استغلال نقاط الضعف لدى المنافسين لتتفوق عليها في نتائج محرك البحث.
لجمع رؤى تنافسية، يمكنك استخدام أدوات التحليل مثل LikeWeb و Semrush.
-
ابدأ كتابة المحتوى لكل صفحة
الآن بعد أن أنجزت جميع الإجراءات، فأنت في وضع أفضل لبدء إنشاء محتوى لموقعك الإلكتروني.
اذن كيف تبدأ؟
ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات:
-
الخطوة الأولى: حدد صفحاتك الرئيسية وأهدافها
على الرغم من أن مواقع الويب تختلف اختلافاً كبيراً في التصميم والتخطيط، إلا أن معظمها يحتوي على هذه الصفحات الخمس أو الست الرئيسية:
- الصفحة الرئيسية
- المنتجات والخدمات
- من نحن
- اتصل بنا
- التسعير (اختياري)
- المدونة (اختياري)
بالإضافة إلى ذلك، قد يكون لديك أيضاً بعض صفحات الهبوط (بهدف واحد محدد جيداً)، يعملون على جذب زوار موقعك الإلكتروني لتنفيذ إجراء معين، مثل:
- ادخال معلومات التواصل الخاصة بهم
- شراء منتج / خدمة
- النقر للوصول لصفحة أخرى
مهمتك خلال هذه المرحلة هي تحديد الصفحات الرئيسية وصفحات الهبوط وترتيبها في إطار تقريبي.
حدد الهدف من كل صفحة وخطط لكيفية ربط صفحات الموقع ببعضها البعض.
-
الخطوة الثانية: البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة واستخدامها
يعد تحسين الكلمات الرئيسية جزءاً لا يتجزأ من كتابة محتوى الموقع الإلكتروني.
يجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف ويساعد في جذب الزيارات العضوية.
في الواقع، يمكن أن يؤدي التركيز بمقدار نقطة واحدة على الـ SERPs إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 30.8% وهذا أمر كبير.
-
الخطوة الثالثة: تحديد طول المحتوى وكتابة محتوى مقروء
هل يجب أن يكون المحتوى الخاص بك طويلاً أو قصيراً؟
على الرغم من عدم وجود إجابة قاطعة يمكن معرفتها من ملفات تعريف الارتباط على هذا السؤال،
فإن بحث Hubspot يثبت أن المحتوى الطويل (بمتوسط طول 2529 كلمة) هو الأفضل لتوليد العملاء المحتملين.
ومع ذلك، يعتمد طول المحتوى فعلياً على أهداف الصفحة ونوع الصفحة والموضوع.
إذا كانت صفحتك عبارة عن رسم بياني، فلا يمكنك المبالغة في طول المحتوى.
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مرناً ومباشراً.
من ناحية أخرى، يجب أن تكون مقالات مدونتك مفصلة وثاقبة بحيث تقدم قيمة للقراء.
مهما كان طول صفحتك المثالي، تأكد من أن المحتوى على قابلية القراءة.
أفضل محتوى موقع إلكتروني مكتوب مع وضع البشر في الاعتبار، وليس خوارزميات جوجل.
-
لكتابة محتوى سهل القراءة، اتبع أفضل الممارسات التالية:
قسّم المحتوى الثقيل إلى أجزاء قابلة للفهم باستخدام قوائم وفقرات ذات تعدد نقطي.
استخدم H1 و H2 المناسبين، وقم بتضمين ToC في مقالات المدونة حتى يتمكن القراء من التخطي إلى الأقسام التي تهمهم.
اجذب انتباه القراء من خلال إبراز المعلومات الهامة.
بالنسبة للمحتوى القابل للتنفيذ، قم بتضمين عبارة قوية للحث على اتخاذ اجراء CTA على فترات زمنية قصيرة.
اكتب بصوت نشط ونبرة محادثة للتواصل مع القراء على المستوى الشخصي.
ابتعد عن المصطلحات الفنية الارتباط الداخلي لصفحات المعلومات.
شيء آخر ….
لا تنس قوة العناصر المرئية في محتوى موقعك الإلكتروني.
يمكنهم المساعدة في كسر الرتابة وتجميل موقعك وإشراك زواره.
علاوة على ذلك، يمكن للناس الاحتفاظ بالعناصر المرئية في ذاكرتها واستدعائها بشكل أفضل من النص العادي، لأن العقل البشري مبرمج على هذا النحو.
والدليل على ذلك، أن 53% من المتسوقين عبر الإنترنت يقولون أن الصور هي الدافع وراء قرارات الشراء الخاصة بهم.
في مود سيرف نقدم لك نتاج خبرة أكثر من 15 عاماً في كتابة المحتوى لمختلف أنواع الأعمال وبما يتلائم مع جميع النتائج المستهدفة.
قد يهمك أيضاً: 15 خطوة لتحسين حساب انستجرام الشخصي وجعله جذاباً
